ענף הבניה הוא ענף רחב ומאתגר. חברת "פרידמן יזמות" היא מהמובילות בענף בתחום חומרי הבניה לקבלנים. זו חברה שמחזיק עשרות כלי רכב כבדים, משאיות ומנופים.בתהליך בניית הזהות המותגית לקחנו בחשבון את מאפייני החברה "חברת חומרי בניה שעובדת מול קבלנים וחיה בתוך אתרי בניה"